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    作者:佚名 来源:rologo 时间:2019-06-22 标签: 品牌形象

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    西班牙国家邮政(Correos)是一个拥有超过350年历史的品牌,见证了西班牙社会所经历的所有变化。如今这家历史悠久的邮政公司,升级了他们的品牌形象。

    项目背景

    西班牙邮政Correos,建立于1716年,至今已经有300年历史。Correos拥有数万员工,业务遍及实体、数字通讯、邮递包裹等,西班牙邮政的价值理念是“安全至上、亲近顾客、真诚守信”,注重改善客户体验从而壮大客户群体。

    西班牙邮政每天投递超过1100万物品至2500万户家庭及300万家企业,覆盖距离达63.8万公里,相当于环绕地球16次。为实现如此目标,西班牙邮政投入了大量的人力物力,超过5200名员工负责自动分类邮件和包裹数量以及1万名邮局员工负责客服工作,3.2万名员工负责配送货物。

    作为一家国有企业,西班牙邮政坚持创新,积极迎合社会和市场的变化与需求,不断推出全新的产品和服务。在全球电子商务高速发展的今天,西班牙邮政与阿里巴巴建立了战略合作伙伴关系,并在天猫国际开设官方旗舰店,旨在为中西跨境电子商务搭建一座桥梁,让中国消费者足不出户就能买到来自西班牙任何一个角落的商品。

    西班牙邮政是阿里巴巴旗下菜鸟网络在西班牙的官方合作伙伴,主要承担包裹的中转分拣和末端配送。西班牙邮政位于马德里的分拣中心,每天会处理4万件来自中国的包裹,其中95%以上是电商件。

    项目启动

    西班牙邮政拥有300年的历史,旧的的品牌形象过于老套、传统,不符合年轻化新一代潮流。为了赋予品牌新的活力和创新力,西班牙国家邮政(Correos)有请Summa设计机构,为他们的品牌进行新的品牌定位、升级品牌标志,优化车体、信箱,以及数字媒体的品牌视觉传达。

    标志升级

    标志是一个品牌中最重要的元素,Summa首先对品牌标志进行分析。他们发现旧标志在历经几十年发展历程中,被应用的了更多的品牌应用中,过于复杂的标志在一些小尺寸和数字媒体应用上几乎无法应用。

    为保持大众心中的固有品牌形象,又能使标志具有良好的扩展性和可识别性,Summa多次在战略提案中对标志进行优化设计,摒弃了所有不必要的元素,聚焦两个最具代表性的点:皇冠、黄色和cornamusa(西班牙传统乐器)。在化繁为简的同时赋予标志更好的灵活性,并绘制于各种媒体应用进行试验,确保标志在任何情况下可以完美的呈现在大众眼前并不失以往的标志特性。

    标志规范

    Summa参考了西班牙国家邮政历史两次标志进行调制,并制定了新标志的标志规范,使标志在所有媒体应用上得以统一。

    标志历史

    此次标志升级是西班牙邮政近100余年来第四次进行标志升级,可见每一次标志升级都非常保守,在化繁为简的同时都尽量保持标志原有的特征。

    新标相比1977和2000年旧标在保留特征的情况下已经精简到了极致。

    品牌字体

    此次品牌重塑的一个重要元素是新的字体。Summa工作室与蒙纳(Monotype)一起,专门为西班牙邮政(Correos)设计了一套新字体,并将其命名为Cartero(邮差),以纪念那些早期服务于Correos的专业人士。

    新字体带来优雅和现代感,并强化了新Correos的基本属性。其简洁性不仅确保了在从公司到商业、从数字到传统环境等各种传播媒介中的信息传递,同时还保留了与品牌的相关性。

    品牌辅助图形

    西班牙国家邮局(Correos)有着超过50,000名行政、管理、邮差及相关协作人员。因此,作为项目的一部分,Summa为品牌提供一套辅助图案,为内外部活动和商品推广赋予活力 。

    辅助图案从cornamusa(西班牙风笛)的形态开始,风笛不仅为图案带来了欢乐和活力,更成了品牌的重要组成部分。

    品牌风格及VI

    对于具有高度战略意义的产品,Summa以纸张为元素,创建了一套特定的艺术风格,以求针对新新人类更好地传播品牌。这项工作也得到了艺术团队Sara Riera和Mireia Ruiz的协助。

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